Cloud

Ambicije i priznanja

Početkom 2010-ih On je bio mlada tvrtka čiji su osnivači bili puni ambicija. Sportsko iskustvo, inovativne ideje i neusporediva strast suosnivača i bivšeg svjetskog prvaka Oliviera Bernharda donijela je uspjeh 2012. godine kada je brand Cloudracer tenisica osvojila Brandnew nagradu za inovacije u sportu na međunarodnom sajmu ISPO München 2013. godine. Osvajanje ovog prestižnog priznanja dalo je Bernhardu i njegovim partnerima, Casparu Coppettiju i Davidu Allemannu, ogroman poticaj, pa su krenuli u izradu nove siluete - one koja bi mogla djelovati kao vodeći brod za novu tvrtku, a možda čak i postati ikona. Cipela koju su proizveli bila je nevjerojatna na oblaku.

Jedinstveni sustav jastuka

Stigavši 2014. godine, prva verzija, jednostavno poznata kao The Cloud, opremljena je nekim od tehnologija visokih performansi po kojima je marka već postala poznata, osobito svojim jedinstvenim sustavom CloudTec jastuka. Razvijen od prototipa koji je sastavio Bernhardov prijatelj prije nego što je On uopće postojao, CloudTec se sastojao od šupljih cijevi koje su se stisnule pod težinom trkača, pomažući omekšati svaki korak, prije nego što se vrate u oblik i gurnu ih naprijed poput trkaće cipele - kombinacija koja je bila teško postići i razbila novo tlo u trkačkoj zajednici u to vrijeme. Svaki pojedini CloudTec element radio je zasebno, reagirajući i prilagođavajući se specifičnom udaru nosioca kako bi pružio i vertikalnu i horizontalnu podršku, dok je u cjelini sustav ponudio udobno, ali responzivno trčanje. Za razliku od šupljih mahuna na Cloudraceru, koje su stršile s potplata, one na Cloudu nastale su unutar pjenastog potplata, dajući mu niži profil više u skladu s tradicionalnim trkaćim stanom. To je predstavljalo značajan korak naprijed u tehnologiji, postavljajući ton za njezinu buduću uporabu.

Propulzivni potplat

Oko tih otvora nalik oblaku bila je pjena marke Zero-Gravity - novi EVA spoj pomiješan s gumom kako bi bio lagan i odskočan - a ispod njih bio je niz hvatljivih gumenih jastučića za čvrstu vuču. Podno, duboki savitljivi utori odvojili su svaku CloudTec kapsulu, s velikim kanalom koji prolazi kroz sredinu kako bi cipela bila nevjerojatno fleksibilna. Unutar jedine jedinice nalazila se takozvana Speedboard: posebno dizajnirana ploča koja je formirala matricu za ukrućivanje unutar pjene kako bi uhvatila energiju trkača i prenijela je naprijed u nožni prst za snažan push-off.

Lagana gornja

Zajedno sa svojom elastičnom jedinicom, On Cloud imao je lagani gornji dio napravljen od prozračne mreže s minimalnim slojevima oko prednjeg dijela i većom pločom koja je dosegla od srednjeg stopala do pete. Nedostatak unutarnje strukture učinio ga je nevjerojatno fleksibilnim, omogućujući mu da se udobno oblikuje oko stopala za udobno prianjanje, dok mu je elastični sustav Speed Lacing pružio jednostavnu praktičnost cipele koja se klizi. Gustirani jezik i pažljivo oblikovana peta držali su stopalo na mjestu, a za one koji su željeli čvršće zaključavanje, u kutiji je isporučen par tradicionalnih vezica.

Moderan dizajn

On Cloud je imao mnoge prednosti i bio je pohvaljen zbog svoje pernate težine, udobnog prianjanja i čvrstog, lijepog potplata. Unatoč dizajnu trčanja performansi, bio je i elegantan, s prepoznatljivim CloudTec jastučićem marke koji nudi izvanredan izgled uz minimalističko brendiranje, offset zakrpu jezika pored kosih šavova koji su se naginjali prema prstima i tekstilnim vrpcama navojem kroz strane i stražnji dio pete. Ovi intrigantni vizualni elementi učinili su siluetu sveukupnom casual estetikom koja joj je dala široku privlačnost izvan same sportske zajednice, a mnogi su je nositelji tretirali kao svakodnevnu tenisicu, kao i tenisicu za trčanje.

Nagrađivana cipela

Ti su aspekti privukli veliku pozornost na prvi On Cloud, kao i istraživanje koje je proveo švicarski Savezni tehnološki institut koji je pokazao da CloudTec jastučići pomažu smanjiti broj otkucaja srca i razinu laktata u krvi trkača. Ovi uspjesi pomogli su da On brzo raste tijekom tog vremena, a brand je otvorio nove urede u Sjedinjenim Državama 2014. godine prije nego što se sljedeće godine proširio na Japan. Poput Cloudracera prije njega, Cloud je postao nagrađivana cipela, uzimajući 2015 ISPO Gold Award za najbolju izvedbu trkaće cipele. Dok ga je On proglasio najlakšom potpuno jastučenom tenisicom na svijetu, Urs Weber iz ocjenjivačkog suda ISPO-a opisao ju je kao "laganu tenisicu za trening" koja pruža "udoban jastuk kroz poseban sustav jastuka konstrukcije srednjeg potplata i potplata". Također je opisao gornji dio kao "vrlo prozračan i pravi dizajn za tenisice za trčanje", rezimirajući tako njegov revolucionarni spoj performansi i stila.

Sportski trijumfi

Ova nevjerojatna povratna informacija zaradila je On Cloud još više obožavatelja, a profesionalni sportaši počeli su ga nositi tijekom treninga i natjecanja. Triatlonci Nicola Spirig i Tim Don posebno su dokazali svoje sportske sposobnosti. Nakon što je osvojio Cozumel Ironman na debiju u paru tenisica marke, on atletičar Spirig uzeo je srebro u olimpijskom triatlonu 2016. u Rio de Janeiru, dok je nosio upečatljiv par oblaka s živopisnim zelenim naglascima. U međuvremenu, Don je nosio prigušeniji crno-sivi kolorit dok je osvojio Ironman 70.3 Monterrey, njegovo izuzetno vrijeme vožnje od 1:12:34 dajući mu prednost i noseći ga do pobjede u završnoj fazi događaja. Brz, agilan dizajn oblaka bio je ključni čimbenik u svakom od tih trijumfa, s visoko prozračnim gornjim dijelom koji im pomaže da ostanu hladni u vrućim uvjetima, a njegov sustav brzinskog vezanja olakšava prijelaz između vožnje biciklom i trčanja.

Poboljšanje

Unatoč popularnosti, još uvijek su postojala poboljšanja koja su se mogla napraviti na On Cloudu. Uz sve pohvale koje je dobila, cipela je kritizirana zbog nedostatka izdržljivosti, dok bi savitljivi utori na potplatu lako pokupili kamenje i druge krhotine kada se koriste izvan ceste. Dizajneri su nastavili s inovacijama i rješavanjem problema, prilagođavajući dizajn kako bi potplat bio daleko teži na drugoj iteraciji. Prekrivači prednjih nogu također su bili čvršći, dok je jastuk pružao idealan spoj mekih slijetanja i čvrstog, responzivnog koraka. Dok su radili ove promjene, dizajneri su uspjeli održati lagani osjećaj i minimalistički izgled oblaka, a brand se nagnuo na svoju vrijednost kao casual tenisica objavljivanjem niza stilski živopisnih dizajna. Nasuprot tome, elegantna boja "All Black" smanjila je cipelu na običan obris, a dizajner Thilo Alex Brunner tvrdio je da, ako se On Cloud može prepoznati samo iz toga, može postati ikona kulture obuće.

Urbani trkač 24/7

Do 2018. godine Cloud je ponovno ažuriran, ovaj put s većim naglaskom na prednosti načina života u odnosu na performanse trčanja. Olivier Bernhard pojavio se u kratkom videu izvana On Labs naglašavajući zašto je to tako velika cipela. Sjedeći na otvorenom na korak pored svog bicikla, naglasio je laganu građu novog Clouda, praktičan dizajn s klizanjem i ne-šivanim prednjim pojačanjima, nazvavši ga "omiljenom cipelom između treninga i rada" i navodeći da "definira udobnost na drugačiji način" i "izgleda izvrsno". Uz to, objavljen je još jedan video koji prikazuje njegove sposobnosti kao "urbanog trkača 24/7". U njemu, DJ i poduzetnik Brendan Fallis dijelio je 24 sata u svom životu u New Yorku, trčeći, hodajući i izvodeći DJ setove, sve u On Cloudu. Njegov elegantni bijeli gornji dio bio je jasno vidljiv, s elegantnim novim dizajnom sportskih tankih reflektirajućih pruga umjesto prethodnih tekstilnih traka za još minimalističniji izgled. Video je savršeno demonstrirao vrstu aktivnog načina života za koji je cipela izgrađena, završavajući riječima "Never Not On" kako bi označila svoju sposobnost da ide cijeli dan. 

Eksperimentiranje s varijantama

Otprilike u to vrijeme, On je počeo eksperimentirati s varijantama poput Cloud Waterproof. Njegova projektirana gornja mrežica imala je poseban premaz dizajniran kako bi zaštitio nositelja od vjetra i kiše, dok je ostao lagan i prozračan, dodajući još jednu dimenziju popularnoj silueti koja ga je učinila još prikladnijim za strogost gradskog života. Godinu dana kasnije, uveden je Cloud Dip, njegovo ime potječe od činjenice da je njegov gumeni blatobran primijenjen pomoću posebne tehnike uranjanja. Ova zaštitna značajka bila je najočitija nadogradnja Dip-a, ali je također imala tvrd balistički gornji dio platna koji ga je učinio daleko izdržljivijim od svojih kolega. Moglo se vidjeti i nekoliko estetskih promjena, uključujući centralizirani zakrpu za jezik, dok je jedina jedinica ostala ista, osiguravajući da cipela pruža pouzdanu udobnost i odskok koji su obožavatelji očekivali od oblaka.

Savršena cipela za rad, igru i sport

Početkom 2020-ih tvrtka je doživjela izniman rast, a sada kultni Cloud djeluje kao glavna silueta. Kapitalizirajući to, suosnivač David Allemann pojavio se u videu za najnoviju verziju 2020. godine, koji je nazvan "još uvijek najlakšom potpuno jastučastom tenisicom na svijetu ... usmjerenom prema cjelodnevnoj udobnosti i performansama". Allemann je opisao značajke i svojstva koja su Cloud učinila tako uspješnim tijekom prethodnih šest godina, uključujući super lagani potplat koji štiti od udara, pouzdane podloge za držanje, propulzivnu ploču i sustav brzinskog vezanja. Također je istaknuo njegove udobne gornje, udobne antimikrobne materijale, čvrsto zaključavanje i minimalistički stil. Svi ovi elementi sada su visoko optimizirani u odnosu na izvorni dizajn, dajući mu performanse na olimpijskoj razini, a također nudi svestran izgled koji odgovara svemu od ureda do trkaće staze. To ga je učinilo savršenim za "one koji spajaju posao, igru i sport u aktivan stil života". 

Održiviji dizajn

U 2022. godini, brand je konačno počeo numerirati cipelu s izdavanjem On Cloud 5. Sve klasične značajke iz prethodnog izdanja ostale su, ali je napravljeno nekoliko promjena kako bi se poboljšala kondicija i udobnost. Gledalica je redizajnirana za poboljšani prijelaz kroz stopalo, peta je preoblikovana za dodatno sigurno prianjanje, potplat je povećan za još više udobnosti i materijali su poboljšani za bolji osjećaj i izdržljivost. Estetski, bio je sličan prethodnom modelu, iako kosi vez niz jezik i prednje noge više nije bio prisutan, a platnena mreža na središnjem sloju stopala dala mu je kohezivniji ukupni izgled. Najveće ažuriranje proizašlo je iz dubljeg fokusa brenda na održivi dizajn, u koji je Cloud ugradio oko 44% recikliranih materijala. On je oduvijek bio zabrinut za ekološki prihvatljive procese i proizvode, ali to je pojačano početkom 2020-ih. Sve više i više recikliranih elemenata uvedeno je u mnoge On cipele i cikličke metode smanjenja otpada korištene su tijekom poslovanja, dajući ljubiteljima Clouda još više razloga za kupnju.

Proširenje raspona

S povećanim uspjehom došla je i veća ambicija, a On je proširio seriju Cloud, stvarajući nekoliko varijanti modela pete generacije sa zajedničkim i individualnim karakteristikama. Svaki je imao istu jedinicu, čime je sačuvan izvanredan jastuk i potpora siluete jezgre, pa se razlikovao po gornjoj. Uz sada standardnu vodootpornu verziju, postojalo je i utješno izdanje Terry, koje je uvelo plišane pamučne tkanine, neizraziti frotir jezik, sintetički kožni sloj i dodatne perforacije oko pete kako bi nadoknadili prozračnost izgubljenu kroz prednje noge. U međuvremenu, Combo je otišao na drugačiju teksturu sa svojom dvotonskom tkanom mrežom, a Ready je bio evolucija 2019-ove varijante Dip s tvrdim gornjim platnom i vodootpornim TPU blatobranom koja se omotala oko gornjeg dijela kako bi ga zaštitila od prskanja blata i prljavštine. Push 2023. godine imao je uski atletski gornji i mekani jezik izgrađen od slojeva rastezljive mreže za dodatnu udobnost, fleksibilnost i prozračnost s kosom udubljenjem koja je odala počast estetskom šivanju primijenjenom na izvorni oblak. Konačno, obala je imala najindividualniji izgled od svih, potpuno uklanjajući sloj kroz sredinu stopala i pete kako bi bila mnogo fleksibilnija. Ova i druge promjene, uključujući redizajniranu nožnu petu, neklizajući potplat, brzo suhe materijale i znojni nosač, dizajnirane su kako bi ga učinile ultimativnom putnom cipelom - laganom, lako pakiranom, brzom i udobnom u vrućim, vlažnim okruženjima.

Prikazivanje serije

Ove Cloud 5 varijante pokazale su evoluirajuću prirodu serije, koja je sada postala uglavnom usredotočena na svakodnevnu uporabu, a ne na trčanje performansi. Ipak, zadržali su podržavajuće sportske tehnologije koje su napravile originalni takav uspjeh, pa se još uvijek mogu osloniti na jedinstvenu udobnost i podršku koju pružaju CloudTec jastučići, Pjena nulte gravitacije i fleksibilna Speedboard. Objavljeni tijekom 2022. i 2023. godine, neki su prikazani u elegantnim videozapisima koji pokazuju širok raspon aktivnih životnih stilova koje je kolekcija izgrađena kako bi potaknula. Temeljni model Cloud 5 započeo je opuštajućim filmom pod nazivom "Svakodnevna cipela za izvedbu koja je drugačija" u kojoj je glazbenik i umjetnik zvan Anastasia nosio cipelu dok je provodila svoju nježnu dnevnu rutinu prije nego što je krenula na živahnu večer u grad. Opis je naglasio poboljšanu udobnost i jastučiće Clouda, njegovu stabilnu CloudTec konfiguraciju i upotrebu recikliranih materijala.

Emotivna marketinška kampanja

Za varijantu Ready, brand je slijedio odvjetnika koji je postao aktivist i pisac Shon Faye u snažnom djelu o slobodi i otporu koji se usredotočio na "cjelodnevnu izvedbu cipele ... koja vam omogućuje da idete gdje drugi ne mogu". U međuvremenu, video za Combo prikazivao je prilagodljivu sportašicu Krystal Candu koja govori o svojim borbama s anksioznošću i strahom. Pokazala je praktičan dizajn oblaka, dok je tekst istaknuo svoju "non-stop udobnost" za "cjelodnevne avanture". Konačno, Push je nosio DJ i producent Sango dok je govorio o nizu tema, od zajednice do pripovijedanja i suradnje, s komentarom koji je izjavio da je njegova glazba imala "zvuk koji se topi žanr koji se ne boji biti drugačiji". Na sličan način, Cloud 5 "kanalizira isti neustrašiv zagrljaj isticanja: Izgrađen je drugačije kako bi se osiguralo da može pružiti nenadmašnu udobnost, izdržljivost i podršku." 

Podupiranje širokog spektra životnih stilova

Ovi zadivljujući filmovi ilustrirali su svestranu prirodu On Clouda 5, pri čemu je svaki povezan s nekim aspektom dizajna, bilo da je riječ o ritmu i odskoku koji pruža jedina jedinica ili toploj, opuštajućoj udobnosti i dinamičnoj fleksibilnosti gornjeg dijela. Krajnja poruka bila je jedinstvena konstrukcija cipele za sportsko rekreaciju i širok raspon životnih stilova za koje je bila prikladna. Doista, tijekom 2023. godine to je bio primjer brojnih poznatih osoba koje su ga uočile kako ga nose u sportskom i ležernom kontekstu. Američka glumica i pjevačica Lucy Hale bila je prikazana u Los Angelesu u crno-bijeloj varijanti Push, dok je brazilski model Gisele Bündchen nosio elegantni bijeli Cloud 5 dok je kupovao u Miamiju. Kasnije iste godine, američka glumica Brooke Shields nosila je sličnu gracioznu boju dok je sudjelovala u godišnjoj dobrotvornoj utrci nade u New Yorku. To je dodatno proširilo njegovu privlačnost kao modnog artikla, a također je dokazalo da još uvijek može funkcionirati kao tenisica.

Pokretanje inovacija

S obzirom na to da profil On Clouda raste iz godine u godinu, brend je 2025. godine lansirao šestu iteraciju sada već kultne siluete. Potičući inovacije još jednom, performanse cipela dovele su se do još većih visina bez slabljenja bezvremenske estetike koja je vidjela da je Cloud postao osnovni ormarić širom svijeta. Iako je njegov izuzetan jastuk ostao isti, gornji sloj mreže i bez šivanja bili su jači, a unutarnja struktura promijenjena je kako bi se omogućilo udobnije prianjanje i poboljšana potpora pete. Poznati dizajn korak-in-a također je poboljšan novim priključkom i širim otvorom na ovratniku kako bi se prilagodio širem rasponu tipova stopala. Sve je to postignuto mješavinom recikliranih i bio-atribuiranih materijala, od poliesterskog gornjeg do TPU elemenata, pa čak i pjene srednjeg potplata, što Cloud 6 čini jednom od najodrživijih cipela. Uz osnovni model, On je vratio vodootporno izdanje, sada jednostavno poznato kao Cloud WP, kao i popularne Push i Coast varijante. Svaki je primjer klasičnog minimalističkog stila po kojem je On postao poznat do tog trenutka, a zajedno s osnovnim modelom, formirali su izvanrednu kolekciju uvjerljivih tenisica životnog stila.

Ekspresivno pokretanje

Kako bi obilježio izlazak Clouda 6, On se udružio s kreativnim talentima iz cijelog svijeta u lansirnoj kampanji naglašavajući sposobnost siluete da bez napora postane svakodnevni stil za sljedeću generaciju obožavatelja Clouda. Razigrani video prikazuje multidisciplinarnu talijansku umjetnicu Inūs Michelotto, umjetničku direktoricu iz Londona Mamady Dianu, kinesku pjevačicu-kantautoricu Xiaoqiao i njezina sunarodnjaka Kaia, umjetnika i DJ-a, s obzirom na pitanja samoizražavanja poput "Tko želim biti danas?" i "Kako se želim kretati danas?" Zaključak je bio da se ne preispita, s On Cloud 6 koji je predstavljen kao jednostavno rješenje tijekom. Prateći komentar naglasio je njegovu udobnost i svestranost riječima: "Svaki model… donosi još bolji jastuk i fit. I isti elegantan dizajn koji ide uz svaki izgled." 

Epsko putovanje

U nešto više od deset godina, On Cloud je prešao iz nagrađivanog trkača performansi u ikoničnu tenisicu životnog stila. Kao jedna od najranijih silueta, on predstavlja sposobnost brenda da se prilagodi i evoluira tijekom vremena bez ugrožavanja temeljne vrijednosti "paljenja ljudskog duha kroz pokret". Današnji Cloud idealna je cipela za aktivne urbane sredine, kombinirajući potporne tehnologije dizajnirane za revoluciju trčanja s značajkama koje pružaju udobnost za cjelodnevno nošenje i elegantan, ali svestran izgled koji odgovara gotovo svakoj situaciji. Nije ni čudo što je krasio noge elitnih sportaša, elegantnih slavnih osoba i gotovo svih između.