Nike Cortez

Cortez

1964. godine Bill Bowerman i Phil Knight osnovali su tvrtku za distribuciju cipela pod nazivom Blue Ribbon Sports. Dok je Knight bio više poslovno orijentiran, kao trener, Bowerman je bio dizajner cipela koji je često mijenjao trčanje šiljaka za sportaše koje je trenirao, a krajem 60-ih izradio je novi model za njihov japanski brand partnera, Onitsuka Tiger. 

Poznat kao TG-24, ali je ubrzo preimenovan u Cortez, tenisica za trčanje temeljila se na Bowermanovim eksperimentima s obućom i njegovom znanju o drugim modelima Onitsuke. Dizajnirao ga je s velikim jastucima za podršku trkačima, a brzo je postao popularan zbog svojih performansi. Obje tvrtke imale su koristi od uspjeha, ali početkom 70-ih, Bowerman i Knight odlučili su rebrandirati Blue Ribbon Sports i početi proizvoditi vlastitu obuću pod Nike bannerom.

Par je odlučio koristiti Bowermanov popularni Cortez dizajn kao prvo izdanje - potez kojem se suprotstavio Onitsuka. Nakon trogodišnje pravne bitke, Nike je konačno dobio zajednički pristup cipeli, ali jedini pristup imenu, a Nike Cortez službeno je postao debitantska silueta marke.

Bowerman je iskoristio svoju stručnost u obući kako bi poboljšao izdržljivost i udobnost Corteza i njegovih sportskih veza kako bi privukao podršku karizmatičnog trkača na daljinu Stevea Prefontainea. U međuvremenu, Knight je pokrenuo učinkovitu marketinšku kampanju koja je potaknula popularnost cipele. Također je bio odgovoran za sada ikonski Nike swoosh nakon što je koristio vještine grafičkog dizajna Carolyn Davidson. Postao je snažan simbol Nike Corteza, dajući mu jedinstveni stil i razlikujući ga od konkurencije u isto vrijeme.

Tijekom 1970-ih i 1980-ih Cortez je nadišao sport kroz nezaboravne televizijske trenutke i nastupe na pozornici, što je potaknulo više ljudi da ga odaberu kao elegantnu tenisicu. Uskoro se proširio diljem Sjedinjenih Država na nogama svih od dječaka s istočne obale do članova bande na zapadnoj obali.

Uspjeh se nastavio i u 90-ima, kada ga je nosila Whitney Houston tijekom nastupa na Super Bowlu XXV i Tom Hanks u Oscarom nagrađenom filmu Forrest Gump. Početkom 2000-ih, unatoč tome što je bio okružen mnogo modernijim siluetama, skromni Cortez često je odabran kao suradnički predložak. Značajna partnerstva razvila su se s tattoo umjetnikom Mister Cartoon, markom streetwear Undefeated i reperom Kendrickom Lamarom, među ostalima, a cipela je imala istaknutije nastupe u popularnoj kulturi, uključujući i film iz 2013. godine The Wolf of Wall Street.

Do svoje 50. godišnjice 2022. godine, Nike Cortez postao je globalna modna ikona i smatran je klasičnom cipelom u mainstream i alternativnim kulturama. Unatoč starosti, ostaje jedna od Nikeovih vodećih životnih silueta jer njegov bezvremenski dizajn i dalje utječe na svijet tenisica do danas.