adidas Superstar

Superstar

Adidas je znao da će, kako bi bili uspješniji na američkom tržištu, morati učiniti nešto inovativno. Njihov savjetnik iz Sjedinjenih Država, Chris Severn, vidio je kako su labave, platnene košarkaške cipele rizik za zdravlje igrača i osjetio da je to mjesto gdje mogu uzdrmati stvari. Kada je adidas Superstar sletio, potpuno je promijenio dizajn košarkaške cipele, a valovi ove seizmičke promjene u kulturi cipela osjetili bi se godinama u budućnosti.

Superstar je bio nova i unaprijeđena zvijezda koja je uslijedila nakon Supergripa, koji je izašao sredinom šezdesetih godina. Ovaj model je uveo ključne tehnologije tijekom 60-ih i 70-ih godina prošlog stoljeća, kao što je tvrda koža izvana i potplat od vulkanizirane gume sa šiljastim drškom za snagu lijevanja na terenu. Superstar je nastavio tamo gdje je Supergrip stao, dodavši gusti gumeni prst koji se širio u obliku školjke kako bi zaštitio igračeve prste od ozljeda kada je stajao na njima. Također su sadržavali nepogrešiv logotip marke s tri pruge, ušiven u bijelu boju na medijalnoj i bočnoj strani s jedinstvenim Superstar perforiranim trakama.

U usporedbi s platnenim tenisicama tog vremena, adidas Superstar je tehnički bila bolja cipela. Bila je izrađena od tvrde kože, težila je 30% manje, imala je bolju stabilnost, a dolazila je sa zaštitnim rebrima koja su je razlikovala kao jedinstvenu tenisicu. Severn je znao da će se igrači prebaciti ako budu uvjereni da treniraju u Superstaru. Tako je 1969. otputovao na trening terene NBA momčadi kako bi ih mogao osobno staviti u ruke igrača.

Pukom snagom volje i ledenim tempom, taktika je uspjela.

Malo po malo, počeli su se pojavljivati u NBA krugu, a apsorpcija se masovno povećala kada je adidas potpisao ugovor s vrhunskom zvijezdom Kareemom Abdulom Jabbarom kao njihovim prvim profesionalnim sportašem. Igrači su pohvalili cipele zbog kombinacije vanjske kože i poklopca prsta kako bi se stvorila elastična tenisica u kojoj je bilo ugodno igrati. Do 1973., tri četvrtine američkih košarkaških profesionalaca nosilo je Superstar. Od sporog početka do gotovo potpune dominacije NBA košarke. Superzvijezda je bila senzacija.

Ipak, u osamdesetima, sudski učinak Superstara počeo se nadmašivati novijim modelima s inovativnijom tehnologijom. No, to nije bio kraj adidas Superstar; sjeme njegove ostavštine već je posađeno. Zahvaljujući ugodnom odnosu između košarke i hip-hopa, navijači su nastavili nositi cipelu dugo nakon što je gurnuta s terena, podižući je na razinu aspiracijske životne siluete.

Run-DMC se redovito pojavljivao na pozornici noseći adidas Superstar bez vezica i s jezikom koji je virio van, na kraju ga koristivši za izjavu o kulturi vremena. Godine 1986., izdali su pjesmu "my adidas", prkoseći tanko prikrivenim predrasudama koje su sljedbenici hip-hop kulture primili kada su nosili adidas. To je stvorilo snažan trenutak kada je 40.000 obožavatelja podiglo vijenac Superstarsa tijekom Run-DMC koncerta u skladu s porukom grupe. Nakon što je "my adidas" objavljen, Run-DMC je potpisao ugovor s adidasom, postavši tako prva hip-hop grupa u povijesti koja je potpisala ugovor za tenisice, što je utrlo put budućim adidasovim suradnicima kao što su Pharrell, Ye i Beyoncé. Uz globalni utjecaj Run-DMC-a, adidas Originals Superstar postala je jedna od najpoznatijih silueta u povijesti.

Iz istog razloga iz kojeg ju je nosila većina NBA igrača 70-ih godina, skejterima se također svidjela tenisica jer je mogla izdržati štetu od nekoliko padova. Hip-hop i skate kultura su se zamutile jedna u drugu kako bi stvorile nastao streetwear pokret ranih 2000-ih. Adidas Superstar se spojio u novu scenu i ponovno ga je zavolio novi set ljubitelja tenisica, a stil je u konačnici postao estetski stup streetwear mode.

Snaga stila Superstara - tri pruge, rebrasta kapa, peta-traka uhvatila je maštu eklektične mješavine sportova, robnih marki i ljudi tijekom godina. To ga je dovelo do toga da postane jedna od adidasovih najuspješnijih, najkolaborativnijih i najprepoznatljivijih silueta. Dok je gornji dio od čvrste kože i zaštitni gumeni poklopac s prstima stavio na noge većine NBA igrača sedamdesetih godina, njegova ikonska estetika ga je zadržala na nogama gotovo svih ostalih od tada. Legenda o Superzvijezdi živi dalje.